Een samenwerking tussen Microsoft en Yahoo is zo vaak voorspeld en zelfs al
aangekondigd, dat de speculaties van dinsdag 28 en woensdag 29 juli de
wenkbrauwen nauwelijks meer deden fronzen.
Maar na een lange paringsdans is de deal dan toch echt een feit:
Microsoft en Yahoo gaan de komende tien jaar samenwerken op
zoekmachine-vlak. Dit maakten de twee bedrijven bekend
op woensdag 29 juli.
De zoekmachine van Yahoo zal gaan draaien op de techniek van Microsofts
Bing-zoekmachine. De samenwerking moet Yahoo en Microsoft een groter
marktaandeel in de zoekmarkt opleveren en vervolgens ook meer opbrengsten
uit reclame bij de zoekopdrachten.
De vraag is of de twee nieuwe geliefden samen een vuist kunnen maken tegen
zoekreus Google. Maar alleen al vanwege de voorgeschiedenis is deze
definitieve samenwerking groot nieuws.
Yahoo zoekt partner
Internetbedrijf Yahoo zoekt al tijden een partner. Vergeleken met Google is
Yahoo’s zoekmachine minuscuul. En de inkomsten vallen tegen, menen
aandeelhouders.
Dus ging topman en oprichter Jerry Yang vorig jaar op zoek naar een
wederhelft. Yahoo, ooit pionier op internet, flirte vorig jaar met AOL,
onderdeel van mediabedrijf Time Warner. De flirt bleek van korte duur. Ook
had Yahoo contact met zoekreus Google, maar de mededingingsautoriteiten
drukten deze spielerei de kop in.
Yang ligt dwars
Ook Microsoft was op zoek. Op gebied van zoekmachines lag het bedrijf van
Steve Ballmer mijlenver achter op zoekkampioen Google. Een relatie tussen
Yahoo en Microsoft lag dus voor de hand. Maar het bleef alsmaar bij een
paringsdans, schijnbaar zonder einde.
De grote dwarsligger was Jerry Yang. Zelfs toen Steve Ballmer 47,5 miljard
dollar bood voor heel Yahoo, hapte Yang niet.
Icahn boos, Yang weg
Dit ten ongenoegen van Carl Icahn. De activistische investeerder heeft
halverwege 2008 ongeveer 5 procent van Yahoo in handen en eist dat het
bedrijf met Microsoft in zee gaat.
Icahn weet zichzelf het bestuur van Yahoo in
te wurmen. Een paar maanden later kondigt Jerry Yang zijn
vertrek aan.
Eindelijk is de weg vrij voor een omhelsing met Microsoft. Maar eind 2008
heeft het Microsoft-baas Steve Ballmer allemaal
te lang geduurd. Hij sluit een nieuw bod op Yahoo uit.
Carol en Steve
Na het vertrek van Jerry Yang neemt Carol
Bartz begin 2009 het roer bij Yahoo over. Carol speelt hard to get,
maar houdt wel contact met Steve Ballmer.
Het afgelopen half jaar is veelvuldig gespeculeerd over een samenwerking met
Microsoft. Geen huwelijk, maar een latrelatie om samen een vuist te maken
tegen Google. Samen zouden de twee bedrijven met hun zoekmachines een
substantiële gebruikersschare hebben en daardoor interessant zijn voor
adverteerders.
Bing + Yahoo = ?
Inmiddels heeft Microsoft zijn zoekactiviteiten samengebald in een nieuwe
zoekmachine, Bing.
Hoewel Bing een aardig markaandeel heeft verzameld, zo'n 8 procent in de VS
en ruim 5 procent wereldwijd, is dit vooralsnog vooral ten koste van Yahoo
gegaan. Google is voorlopig de lachende derde.
Gezamelijk willen Yahoo en Microsoft nu iets van de zoekmacht van Google
afsnoepen. Google is nu bovendien dè manier om online te adverteren bij
zoekresultaten. Yahoo en Microsoft willen gezamelijk een interessant
alternatief gaan vormen voor adverteerders.
Volgens het woensdag 29
juli aangekondigde aanvalsplan zal de Yahoo-zoekmachine op
Microsoft-technologie gaan draaien. Yahoo zal de wereldwijde verkoop van de
advertentieruimte voor zijn rekening nemen.
Dit artikel is oorspronkelijk verschenen op z24.nl